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SEO y Analítica
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SEO y analítica web son dos conceptos que normalmente van juntos en lo que a posicionamiento en buscadores se refiere. Hacer SEO es optimizar un sitio web de cara a los motores de búsqueda -entre ellos. Google es por supuesto el rey- para mejorar el posicionamiento de la página y situarnos por encima de nuestros competidores. Y hacer SEO es también hacer analítica web, es decir, analizar y medir al detalle los resultados de nuestras acciones.

La estrategia SEO atiende a dos frentes bien distintos: SEO ON y SEO OFF. SEO ON tiene que ver con la estrategia de contenidos, la optimización del código de la web, usabilidad y accesibilidad u optimización de las imágenes, entre otros aspectos. Por su parte, el SEO OFF son las acciones que realizamos de puertas para afuera, esto es, la estrategia de Link Building para generar enlaces de calidad.

Una estrategia SEO que fundamentalmente gira en torno al buscador más importante del mundo, Google, que copa casi el 90% de las búsquedas que se realizan en España. Es por ello que muchas de las herramientas que vamos a utilizar para hacer SEO y analítica web pertenecen a Google.

GOOGLE ANALYTICS Y EL SEO

 

Google Analytics es quizás la herramienta de analítica web más importante de cuantas existen actualmente, y es imprescindible para mejorar el posicionamiento SEO de una página en internet. Los informes y estadísticas que nos proporciona Analytics son estupendos para guiarnos convenientemente sobre los pasos a dar durante todo el proceso, puesto que nos chiva qué estamos haciendo bien y qué acciones no han resultado ser todo lo bueno que esperábamos que fueran.

Uno de los apartados más interesantes que debemos consultar periódicamente en Google Analytics es el de Adquisición. En este punto averiguamos desde dónde vienen las vistas y cuáles son los canales de búsqueda más relevantes para el tráfico que recibe una web.

Así, Analytics distingue entre tráfico de búsqueda orgánico o SEO, tráfico de búsqueda de pago o, lo que es lo mismo, los anuncios de Google Adwords, tráfico directo –sobre todo en dominios con mayor reputación-, tráfico de referencia desde enlaces externos y, por último, social o tráfico desde redes sociales.

Dentro del bloque de Adquisición podemos incluso ver cuáles son las palabras clave que han dirigido tráfico hacia nuestra web desde Google, lo que nos da pistas de por qué keywords empieza a posicionarse una página.

¿Cómo hago para saber el perfil tipo de los usuarios que acceden a mi web? Todo lo tienes en Audiencia. Sexo, edad, intereses, país, idioma, navegador y dispositivos móviles usados, etc. En Analytics, lo podemos saber todo sobre quiénes nos visitan y desde nos visitan. Es una pasada.

KEYWORDS

 

Antes hablábamos de palabras clave o keywords por las que nos llegan visitas a la web, ¿pero cómo sabemos por qué keywords nos interesa más posicionarnos? En primer lugar, debemos saber que las palabras clave que usamos determinan nuestra categoría en el índice de Google, de forma que tenemos que optimizar el SEO de la web empleando en los contenidos las palabras o conjunto de palabras que nuestros clientes potenciales utilizan.

De nuevo entra en juego la analítica web. Hay que analizar por medio del uso de herramientas específicas los términos de búsqueda que formarán parte de nuestra estrategia de contenidos. Y, también de nuevo, son las herramientas de Google las que más juego nos van a dar en este sentido.

Una de las más conocidas es el Planificador de Palabras Clave de Google AdWords o Google Keywords Planner, donde consultamos el volumen mensual medio de búsqueda que tiene una determinada palabra o conjunto de palabras clave para una región concreta.

Además, puedes usar esta herramienta para coger ideas sobre palabras clave o combinaciones de keywords para los contenidos de tu página web y que estén relacionados con la actividad comercial de tu negocio.

¿Quieres saber qué es tendencia en Google? Entonces tienes que usar Google Trends. Esta herramienta muestra los términos de búsqueda más populares en un periodo de tiempo concreto en diferentes países e idiomas.

Asimismo, con Google Trends vemos algunas de las noticias que se han generado relacionadas con ciertas palabras clave y el índice popularidad de las mismas. Es muy útil para orientar nuestro contenido en una dirección u otro ateniéndonos a los intereses de la audiencia.

BUSCADORES

 

Vale, sí, Google es el buscador donde a priori vamos a centrar todos nuestros esfuerzos, pero no es el único, y en algunas ocasiones ni tan siquiera es el que más no puede llegar a interesar. Otros buscadores, como Bing o Yahoo, son muchas veces un eje fundamental en nuestra estrategia SEO.

Esto ocurre principalmente cuando vamos a hacer una estrategia de SEO internacional, ya que aunque en España no hay otro buscador que le haga sombra a Google, en países como Estados Unidos Bing y Yahoo tienen más peso que en nuestro país y le hacen algo de competencia. Pero es que hay países donde ni tan siquiera Google es el primer buscador para los usuarios. Por ejemplo, en Rusia reina Yandex y en China casi todos prefieren realizar sus búsquedas en Baidu.

¿Entiendes ahora por qué es tan importante que no le demos la espalda al resto de buscadores? Otra historia es ya que tengas claro que a ti sólo te interesa tráfico nacional, entonces al menos de momento puedes centrarte solo en Google. Pero, como nunca se sabe, no nos viene mal echar un ojo a otras fuentes de búsqueda.

Fuentes que también atienden a otros elementos como las imágenes, los vídeos o las noticias. Si conoces los filtros de búsqueda de Google, sabes a qué nos estamos refiriendo.

Y todo, todo y todo lo puedes analizar mediante Google Analytics. Desde los buscadores, hasta el tipo de contenido, Analytics nos desvela cuáles son las fuentes principales del tráfico de nuestro sitio.

PROBLEMAS CON LA ANALÍTICA

 

Google Analytics es fantástico, y seguramente todo el que sepa algo de SEO te dirá lo mismo, pero no es la gallina de los huevos de oro. Hay algunas cosas que escapan al control de Analytics y éstas se identifican dentro de la herramienta bajo la denominación de ‘not set’.

‘Not set’ es  un valor que nos indica en Google Analytics que hay datos que no se han podido identificar, como pueden ser palabras clave, el país, la región o el idioma, entre otros. Nos encontramos habitualmente con el citado ‘not set’ en Analytics en los informes de fuentes de tráfico, los informes geográficos, los informes de dispositivos y los informes de títulos de página.

Además de ‘not set’, es otro problema en Google Analytics el ‘not provided’. Esto sucede porque Google decide preservar la privacidad de los usuarios que están logueados y no nos da información sobre las palabras clave que han usado éstos para llegar hasta nuestra web.

Problemas aparte, Google Analytics es un soporte básico en la analítica web, y aquí cabe destacar otras de las funcionalidades de Analytics que tanto nos gusta: la monitorización en tiempo real. Desde este apartado visualizamos cuántos usuarios hay en nuestra página en ese mismo instante, su ubicación, las páginas vistas o las palabras clave principales.

Súper útil sobre todo cuando queremos monitorizar y medir la rentabilidad de promociones o campañas temporales o para saber cómo están funcionando nuevos contenidos del sitio. Una pista: puedes utilizar también el tiempo real para verificar si has integrado correctamente el código de seguimiento en tu sitio.

La función de tiempo real en Analytics nos descubre además si el usuario nos está viendo desde un ordenador o desde dispositivos móviles. Es un apartado muy completo que te aconsejamos que utilices siempre que quieras medir acciones de marketing concretas.

La monitorización, la medición de resultados y la analítica web son componentes fundamentales en la estrategia SEO. No se entiende una buena planificación orientada a cumplir una serie de objetivos sin el estudio y análisis de los resultados.

COOKIES

 

Las cookies se instalan en los ordenadores de los usuarios y constituyen uno de los elementos clave de la analítica web. Arrojan estadísticas y datos de búsqueda -también para Google Analytics- que las empresas utilizan para saberlo todo sobre los usuarios.

El problema vino con la Ley de Cookies, que obliga a todas las páginas web a impedir que se instalen cookies en los equipos de sus usuarios sin que ellos lo consientan previamente y, además, sean informados convenientemente sobre el uso de las cookies.

La Ley de Cookies, que entró en vigor en España en abril del año 2012, forma parte de la Ley de Servicios de la Sociedad de la Información y de Comercio Electrónico (LSSI) y dice textualmente que “los prestadores de servicios podrán utilizar dispositivos de almacenamiento y recuperación de datos en equipos terminales de los destinatarios, a condición de que los mismos hayan dado su consentimiento después de que se les haya facilitado información clara y completa sobre su utilización”.

En resumidas cuentas, la Ley de Cookies vino para proteger la privacidad de los usuarios, pero, por otro lado, ha afectado a la recolección de datos y, por tanto, es otro problema al que nos enfrentamos al utilizar Google Analytics para la analítica web.

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