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Penalizaciones de Google
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Las penalizaciones de Google son algo común, hablaremos de cuáles son y cómo quitarlas puesto que realmente no es algo imposible, solo hay que tener los programas apropiados y algo de paciencia.

DEFINICIÓN DE PENALIZACIÓN

Podemos definir una penalización de Google como una bajada de tráfico SEO debido a la desindexación del dominio.

Google nos puede penalizar por muchos motivos, pero todos ellos están documentados en los manuales de calidad de webmaster que nos ofrece el gigante de internet. En la mayoría de las penalizaciones siempre existe una salida, aunque siempre es costosa tanto en tiempo como en recursos, puesto que siempre tenemos que recurrir a herramientas para poder averiguar cuál es el problema y cómo debemos de solucionarlo. Cada penalización requiere diferentes acciones.

Google usa dos métodos para penalizar a un dominio y dependiendo del modo en el cual se haya producido así de complicado será de resolver el problema.

¿CÓMO PUEDEN PENALIZAR UN DOMINIO?

Aunque Google penaliza, también da las pautas y herramientas para eliminar la penalización. Seach Console. Desde Seach Console Google nos comunica si estamos penalizados de algún modo, aunque esto no siempre ocurre.

  • Penalizaciones automáticas: Son aquellas que se producen cuando el algoritmo de Google detecta que estás cometiendo alguna infracción. Estas son comunicadas o no a los webmaster del dominio.
  • Penalizaciones manuales: Se produce cuando alguien del equipo de Google detecta que se está incumpliendo una infracción. Normalmente este tipo de penalizaciones están basada en denuncias de terceras personas, como por ejemplo tu competencia.

Podemos usar este formulario de denuncia de Google para avisarle de que cualquiera de nuestros competidores está usando una mala práctica. En este formulario podemos denunciar o ser denunciado.

MOTIVOS DE UNA PENALIZACIÓN

Aunque parezca lo contrario, Google no persigue más que nada para, según lo que él considere, dar lo mejores resultados y así brindar la mejor experiencia a los usuarios. Es cierto que tiene actualizaciones que han derrumbado modelos de negocio injustamente, pero no creo que sea su intención literal.

  • Enlaces de pago: Es todo un clásico dentro del mundo de las penalizaciones en Google. No es difícil de quitar pero sí requiere de muchas horas de trabajo y mucha paciencia por parte del cliente, puesto que Google cada día tarda más en dar una respuesta a este tipo de penalización cuando se le envía un disavow.
  • Derechos de autor: A Google cada día le ponen las cosas más complicadas en temas legales y no quiere tener más problemas de los que ya tiene, por eso asociaciones de derecho de autor de todo el mundo reclaman a Google que elimine de sus territorios contenidos de sus resultados.
  • Contenido inadecuado: Google puede definir cualquier contenido como inadecuado, puesto que aunque es cierto que Google retira de sus resultados, sobre todo aquellos que le dicta agencias gubernamentales como la CIA, también tiene capacidad por sí mismo para decidir qué es lo que no quiere que aparezca en su buscador.
  • Personal o privado: Europa aprobó la ley sobre el «derecho al olvido» en Junio de 2015 aunque Google ya ofrecía desde el 2014 un formulario de «derecho al olvido» para residentes en Europa.
  • Software malintencionado: Otro clásico que casi todos los dominios han sufrido. En el caso de que introduzcan un virus un tu servidor y este afecte a tu domino, Google empieza a retirar todos los resultados de su buscador y avisa a los usuarios de que la web a la que está accediendo está siendo afectada por un virus y puede ser dañina para el usuario. Google también ofrece desde Search Console una serie de consejos y herramientas para que puedas desinfectar tu web (pero no son nada eficientes). Dependiendo del tiempo que dure la infección, así serás de castigado posteriormente por Google.
  • Suplantación de identidad: Si Google detecta que estás clonando una página (por ejemplo la de un banco) también te avisa por Search Console. Esto es algo más común de lo que la gente se piensa y que ocurre sobre todo cuando se descargan theme o plugins sin licencia.
  • RichSnippets: La última en aparecer pero muy interesante desde el punto de vista SEO, puesto que consiste en una penalización por usar estas etiquetas de forma “incorrecta”. Si no lo has probado de una forma correcta, habla con jardindeideas.net para empezar a usarlas.

¿PENALIZACIÓN LOCAL O GLOBAL?

Google puede penalizar un dominio en un determinado país y no hacerlo en otros países, esto ocurre principalmente porque depende del tipo de penalización que padezca el dominio así actuará.

Datos de SemRush sobre el dominio 20minutos.es en el cual podemos ver cómo un mismo dominio puede funcionar en España y haber desaparecido de Google USA o Alemania.

En España continúa creciendo su SEO de forma creciente.

20minutos Spain

Ejemplo de penalización de tráfico en USA:

tráfico en USA

Ejemplo de penalización de tráfico en Alemania:

20minutos Alemania

RECUPERACIÓN DE UNA PENALIZACIÓN

Dependiendo de la penalización, el número de URL del dominio, tiempo en el cual haya estado afectado y del grado de dificultad pueden pasar muchas cosas, sobre todo para Google Panda.

Penalización por Google Pengüin

En qué consiste: Ocurre cuando Google considera que los links hechos o no por el dueño del dominio son pésimos. En las actuales estrategias de link building no es cuestión de cantidad, sino de calidad.

Dificultades del proyecto: El mayor problema está en el tiempo de respuesta de Google en indicar que se ha resuelto satisfactoriamente la recuperación.

Herramientas SEO:

  • AHref: Podemos trabajar con muchas herramientas, en este caso mi favorita es Ahref para detectar enlaces tóxicos.
  • SemRush: Para tener una segunda opinión sobre el estado de los dominios tóxicos.
  • Search Console: Se usa para el envío del archivo “disavow”.

¿Cómo se soluciona Google Pengüin?: Hay herramientas que generan automáticamente el fichero “disavow” necesario para informar a Google de aquellos links que cumplen con su normativa, pero ya he probado varias herramientas de pago y dependiendo del nivel de dificultad no son funcionales.

  • Lo primero es hacer un estudio de links tóxicos y en función de los resultados, ponerse en contacto con todos los webmaster de los dominios analizados como tóxicos para que eliminen los enlaces (algunos se sienten ofendidos).
  • Mandamos el fichero “disavow” en Search Console.
  • Y por último esperar contestación, en algunos casos contesta informando del tipo de link tóxico que está afectando.

Este es el tipo de penalización más común, las técnicas de Black SEO referidas al Link Building cada vez son más usadas inadecuadamente (fiverr.com).

Penalización por Google Panda

En qué consiste: Esta penalización se refiere a todo lo relacionado con el contenido, bien por su calidad o duplicidad.

Dificultades del proyecto: Cada caso es completamente diferente, requiere casi siempre de programación y copys, pero sobre todo de horas de análisis de situación.

Herramientas SEO:

  • Sistrix: Se usa para detectar la penalización.
  • AHref: Para el contenido duplicado externo.
  • SemRush, Siteliner y Copyscape: Para la detección de contenido duplicado.
  • Google Analytics: Para medir la penalización y control de resultados.

¿Cómo se soluciona Google Panda?: La primera parte consiste en saber qué tipo de problema hay con el contenido del dominio y la segunda en cómo solucionarlo. No sólo basta con modificar o eliminar el contenido tóxico, en muchas ocasiones también requiere de modificar y mejorar la estructura de la web. Google tiene un formato de texto definido como de apoyo a la información que es necesario incluir en el nuevo contenido.

También se pueden usar estas otras herramientas de contenidos y esta definición de contenido.

MKCHECK

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