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El marketing online ya es más importante que el tradicional, entre otras cosas porque es más barato y nos permite conectar mejor con nuestro público objetivo.

La transformación digital de las empresas es una realidad, aunque aún muchos, la mayoría directores de marketing, piensan que no se invierte todo lo que se debería en estrategias de marketing online. El presupuesto de marketing online, según los expertos que trabajan al frente de los departamentos de publicidad de grandes compañías, tendría que ser superior al de marketing offline.

Para fijar una estrategia de marketing digital es necesario dar una serie de pasos y no saltarnos ninguno de ellos. Plan de comunicación, presupuesto SEO, estrategia Social Media, etc. ¿Por dónde empezar en marketing online?

Por dónde empezar en marketing online

El primer paso que hemos de dar es el de elaborar un plan sobre la estrategia de marketing online. En dicho plan definimos situación de partida, objetivo principal y objetivos secundados, las acciones que vamos a llevar a cabo y, muy importante, el presupuesto.

Para concretar la situación inicial nos hacemos preguntas del tipo: ¿a qué sector pertenece nuestra empresa?, ¿cuáles son mis productos o servicios más importantes?, ¿quiénes son mis competidores y qué hacen éstos para vender? o ¿cuál el público objetivo de mi marca?

Si ya te has contestado a estas preguntas, ha llegado el momento de hablar de objetivos concretos. Y por concretos nos referimos a, por ejemplo, alcanzar un número de conversiones en la página web, llegar a una cifra cualquiera de seguidores en redes sociales en los próximos seis meses o bien captar los suscriptores que quieras para la newsletter de tu sitio en internet.

A priori los objetivos los decides tú, pero es el tiempo y los resultados obtenidos por cada una de las acciones desarrolladas los que van a acabar resolviendo qué objetivos te conviene conseguir y cuáles no a medio, corto y largo plazo.

Hablando de acciones, éstas deben ir dirigidas más al cliente que al propio producto. Todo lo que hagas en tu estrategia de marketing online tiene como eje central el usuario, esto es algo que debes de tener claro desde el principio. Email marketing, publicidad en buscadores, redes sociales, posicionamiento SEO, cualquier elemento está supeditado a nuestro target.

Después está el presupuesto, que lógicamente va a ser clave en el devenir de la estrategia de marketing online. Lo más recomendable es segmentar el presupuesto en presupuesto para SEO, presupuesto para redes sociales y presupuesto para SEM, así como otros aspectos a tener en cuenta como diseño web y marketing de contenidos.

Los vídeos en marketing online

Según diversos expertos en marketing online, en el próximo año 2017 los vídeos coparán casi las tres cuartas partes del tráfico online. Esto quiere decir que tenemos que incluir contenidos audiovisuales en nuestra estrategia de marketing online si no queremos quedarnos por detrás de la competencia.

Los usuarios en internet consumen los vídeos a un ritmo frenético. Por eso, es importante que establezcas un calendario de publicaciones e intentes cumplir, siempre que puedas, con tus suscriptores de YouTube, pues muchos de ellos pueden convertirse en clientes.

Tanto en tu canal de YouTube como en otros similares, como por ejemplo Vimeo, tienes que crear e interactuar. Crear no es más que producir y editar vídeos originales e interesantes para tu público objetico, mientras que interactuar es responder a las cuestiones y dudas que pueden llegar a plantearte los seguidores de tu marca.

Qué es el Inbound Marketing

El Inbound Marketing es una vuelta a la tortilla del marketing online. Si en este último nos afanamos por conectar con los usuarios, en el Inbound Marketing son los propios usuarios quienes acuden por sí solos hasta nosotros en busca de respuestas e información.

Es una de las estrategias de marketing online más utilizadas hoy en día porque permite crear, potenciar y promocionar la imagen de marca, y al mismo tiempo nos sirve para atraer y fidelizar clientes potenciales. La clave en Inbound Marketing reside en captar a usuarios a partir de una necesidad o un problema que, curiosamente, está relacionado con nuestros productos y servicios. Es decir, convertimos nuestra marca en la solución a las inquietudes de los consumidores.

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