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Marketing de guerrilla
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El marketing de guerrilla es un sistema de mercadotecnia cuya finalidad principal es la de conseguir la mayor visibilidad a costa de la menor inversión; puede combinar otras estrategias de marketing con la intención única de mantenerse en la retina de sus receptores. Los beneficios derivados de estos métodos no se basan solamente en la publicidad directa, sino también en las consecuencias derivadas de destacar por encima del resto y convertirse en virales.

Las campañas que utilizan esta táctica suelen seguir los formatos estándar, transmitiéndose a través de las herramientas más antiguas y conocidas del mercado pero implantando innovación y creatividad para llamar la atención de sus usuarios; carteles, pinturas, performances, o anuncios en los medios de comunicación entre otros, son exhibidos a ojos de la masa con el fin de llamar su atención y que recuerden la marca, un determinado servicio o producto o mensajes sin ánimo de lucro.

Como decimos, el marketing de guerrilla se instaura sobre la creatividad de sus autores para dar lugar a producciones impactantes que no dejen indiferente a nadie. Han de caracterizarse, además de todo lo anterior por ser certeras, ya que por pequeña que sea la inversión puede traer consecuencias nefastas para un negocio si no se da en el blanco. Todos recordamos campañas publicitarias que han llamado nuestra atención por duras, extravagantes o divertidas, y todas ellas han provocado en nosotros sentimientos que nos han marcado y por eso se mantienen en el recuerdo; pues eso es precisamente lo que busca este tipo de publicidad a costa del mínimo gasto posible.

Estrategias de marketing de guerrilla

Se hace prácticamente imposible mostrar estrategias concretas de este tipo de marketing; en todo caso se podrían visualizar ejemplos para inspirarse, pero tampoco servirían de mucho más teniendo en cuenta que la innovación es la base de esta táctica. Así pues, desde nuestra experiencia le vamos a ofrecer más bien, ciertas pautas que le ayuden a configurar su campaña. Una maniobra que bien culminada podría encumbrar a su negocio si da con la tecla adecuada; recuerde que hablamos siempre de métodos centrados en el ahorro, algo que permite la competencia entre empresas de todos los niveles, un campo de batalla en el que cualquier pyme podría comerle terreno a un gigante, y así ha ocurrido en casos concretos de mucho éxito. Veamos los puntos a seguir con detenimiento:

  • Innovación. No nos cansaremos de repetirlo, éste debe ser el centro de su estrategia y de ahí partirá todo lo demás; mediante la creatividad puede dar a luz ideas de lo más variopinto, y cualquiera de ellas podría lanzar su negocio al estrellato. No escatime en imaginación porque en cualquier momento podría llegar la inspiración y con ella el éxito asegurado. Si siempre pone en práctica los mismos mecanismos o los derroteros que ya han tomado otros antes que usted, nunca llamará la atención del mismo modo que llevando la originalidad a su máxima expresión y haciéndola pública.
  • Hacer uso de la tecnología siempre le podrá ayudar, es un mundo inmenso que siempre se encuentra en movimiento y en el que quedan innumerables rincones por explorar y explotar; por ello hablar de tecnología es sinónimo de todo lo anterior, utilícela para innovar y sobre todo para llegar al máximo número posible de receptores, lo que le garantizará una conversión asegurada.
  • A pesar de la novedad, no tenga miedo de utilizar combinaciones de otras tácticas; no importa lo antiguas o modernas que sean, darle un enfoque diferente a lo que ya está pasado de vueltas tiene mucho mérito y esto se hace notorio para los usuarios.
  • Además de las estrategias, también puede utilizar formatos y medios tradicionales, del mismo modo que en el caso anterior, la dificultad que conlleva renovar elementos a los que los receptores están acostumbrados conlleva consigo un reconocimiento especial. Asimismo, los medios de comunicación habituales siguen teniendo una gran repercusión y visibilidad que ofrecen muchas salidas a cualquier mensaje, solo es cuestión de plantearlo del modo adecuado.
  • Invente nuevos formatos. Está bien utilizar los que ya existen, que son muchos entre los antiguos y modernos, pero mostrarse en lugares y modos poco cotidianos para el marketing hará destacar a cualquiera que se presente sobre ellos.
  • Mantenga siempre el objetivo de entrar en el recuerdo de sus receptores para quedarse. Un mensaje adecuado, expresado mediante el código y el canal correctos en el lugar perfecto y ante un público multitudinario y receptivo, llamará la atención de los consumidores y logrará permanecer en su memoria, que al fin y al cabo es de lo que tratan estas campañas.
  • El mejor resultado de una estrategia basada en el marketing de guerrilla es la viralidad. Que su visibilidad aumente exponencialmente y sea compartida por los usuarios, publicada en los medios de comunicación e imitada por otros, hará que su marca sea conocida allá donde vaya; algo que se traduce en ganancias si la imagen proyectada es positiva.

MKCheck

Desde MKCheck somos expertos en estrategias de marketing de todo tipo y conocemos a la perfección los análisis, las planificaciones, las acciones y los movimientos que se requieren para dar lugar a cualquier campaña de éxito. Si lo que precisa su marca es visibilidad y expansión, estamos a su disposición para ofrecerle todos nuestros conocimientos y servicios con el fin de que alcancemos juntos los objetivos que nos marquemos.

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