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En ocasiones nos quedamos con una frase tipo “La estrategia de marketing no funciona” pero ¿realmente es así?. ¡Nos hemos equivocado en todo!. Sinceramente no creo posible cometer un error al 100%, la conclusión final es que hay mucho por conseguir. Os aseguro que es mucho peor cuando lo has conseguido todo.

Para medir resultados lo normal es usar Google Analytics pero puedes probar con otros sistemas de análisis, eso sí, no te creas todos los datos que ves.

Segmentación por tiempo:

 

En todos los reports de Google Analytics tienes opción a hacer comprobaciones por fecha. Si realmente quieres medir un objetivo necesitas saber su comportamiento un año, un mes, una sema, fin de semana … siempre tienes que hacer comparaciones entre fechas. Lo optimo es que analices desde concordancia amplia a concordancia concreta.

Puedes usar Google Trends si necesitas comprobar como evoluciona una keyword en el tiempo.

Segmentación por tipo de dispositivo:

 

Desde Google Analytics tienes información por tipo de dispositivo, Google tiene la manía de mostrar información dependiendo del tipo de dispositivo. Si no puedes lograr tus objetivos por un tipo de dispositivo, puedes modificar la estrategia para que funcione en otro dispositivo.

No vamos a discutir la importancia de los dispositivos móviles en estrategias de marketing, está más que demostrado.

Comparativa de dispositivos en google analytics

Imagen de Google Analytics / Público / Comparativas / Dispositivos

Segmentación por tipo de Canal:

 

Esta es una de mis métricas preferidas, en una sola ventana tienes información suficiente para saber como se están trabajado los medios que atraen tráfico a tu dominio. Combina esta información con la segmentación de tiempo, puedes medir fácilmente el rendimiento de cada canal.

Si realmente quieres divertirte, configura Google Analytics con algún tipo de objetivo y calcula es valor económico del objetivo, así podrás saber cuento te cuesta cada visita de tu web.

Google Anlalytics por canal

Google Anlalytics por canal

Segmentación geográfica:

 

Las estrategias de social media suelen generar un tráfico internacional, en cambio, las estrategias de linkbuilding, SEO y publicidad funcionan de una manera más específica. Tanto para estrategias nacionales como internacionales, es importante saber la ubicación geográfica de nuestros visitantes / compradores.

Una forma de generar un tráfico de una zona geográfica concreta, son los periódicos “locales”. Es cuestión de buscar y analizar un buen dominio donde generar alianzas.

Gráfico de visitas por ubicación

Google Analytics / Público / Información Geográfica / Ubicación

 

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