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Google y las PYME
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Ante la pregunta de un empresario sobre cómo pueden los pequeños empresarios posicionar sus empresas sin conocimientos, se me genera una respuesta clara: no sin conocimientos.

Un poco de historia sobre Google

 

Antes del 3 de Nobiembre de 2011, Google se conformaba con mostrar los resultados de su buscador (SERPs) de empresas cuyo contenido se resumía en empresa, localización y contacto. Pero entonces Google decidió que para determinar el valor de un dominio, la actualización de contenidos era el factor importante y este tipo de páginas desaparecieron en la mayoría de los resultados de búsqueda.

En cambio, las empresas de creación de contenidos despegaron, ya que todas las empresas que estaban en internet sabían que necesitaban contenidos. A continuación, una gráfica en tiempo real sobre la evolución de solicitudes a Google sobre “content marketing”.

Y en este enlace podéis ver la información sobre la actualización de Google Freshness Update – November 3, 2011.

Quién era Google y quién es ahora

 

Recuerdo que antes Google para evaluar la posición de un dominio no tenía en cuenta los aspectos técnicos de un dominio y no te penalizaba el SEO por las acciones externas que sucedían en tu dominio, como por ejemplo los enlaces tóxicos entrantes. Pero todo eso cambió. Todo esto hacía que cualquiera pudiera aparecer en los primeros resultados dependiendo de la competencia.

Ahora Google evalúa tanto los aspectos externos como internos de tu dominio, por lo que requieres conocimientos sobre los factores SEO (200 aprox). Un control sobre lo que ocurre fuera de tu dominio (conocimientos de herramientas avanzadas). La arquitectura y usabilidad de tu dominio. El formato de los textos tanto en arquitectura como en contenidos y un sin fin de elementos técnicos.

Conclusión

 

Antes podías posicionar casi sin conocimientos, a día de hoy es imposible (según competencia y autoridad).  Y para poder estar en los primeros puestos debes de conocer tecnicismos básicos como PA, DA, dofollow, responsive …

Google ya no es para PYMEs como antes, ahora es para empresas que quieran / puedan invertir en programadores, diseñadores, estrategias de marketing …

A favor tengo que decir que aún sigue funcionando una peculiaridad de su algoritmo llamado Google Dance, que consiste en colocar un dominio posicionado en la posición 80 en las primeras posiciones durante una o dos horas y sólo en ciertas localidades, no a nivel nacional. Algo es algo.

Realmente es una pena, ya que el lema de Google es, o más bien fue, “Todos tenemos derecho a aparecer independientemente de quien seas” y evidentemente ya no es así. Ahora esto sólo se reserva cuando el usuario busca directamente la marca.

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