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Evolución del algoritmo de Google en SEO
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Entender la historia de Google es entender el futuro. Prácticamente fluctúa semanalmente y cada varios meses se hace una gran modificación en su algoritmo.

Google nació siendo un algoritmo matemático y se ha convertido en un cerebro comunitario, compuesto por unos y ceros. Su algoritmo ha sido actualizado en muchas ocasiones y siempre con un objetivo claro. Google no suele lanzar las actualizaciones de forma global y aunque no siempre cumpla esta norma, primero suele probarla en Estados Unidos y luego replica la actualización sobre los demás buscadores de otros países.

Existe mucha documentación sobre los cambios que va a generar y sobre los que ya han sido testados. A continuación veremos algunos de los cambios que considero más relevantes para las funciones de SEO.

Actualización “Google Dance” año 2002

La primera actualización reconocida por Google fue Google Dance y aún hoy continúa haciendo de las suyas en los resultados de búsquedas. Lo que hace es que bailen los resultados de las búsquedas para que así varios dominios puedan tener acceso a la primera página de Google.

No está confirmado, pero el CTR parece ser un valor clave en este algoritmo.

Actualización algoritmo Vince año 2009

Esta es una actualización en la cual el branding de una web en Internet empezó a ser importante. La reputación empezó a ser un factor a tener en cuenta con lo que parte del link building se enfocó hacia la URL con anchor text de la marca. Todos empezamos a implementar las herramientas de reputación online y seguimiento de marcas.

Big Brands – Google Brand Promotion (By SEO Book):
New Search Engine Rankings Place Heavy Emphasis on Branding.

Actualización algoritmo Caffeine año 2010

Lo importante de esta actualización es que permitió a Google optimizar al máximo los tiempos de uso de sus servidores, lo que provocó que pudieran ofrecer la información de sus resultados de búsquedas de una forma más rápida. En este punto las palabras claves empezaron a destacar entre las técnicas de posicionamiento.

Esto permitió a Google empezar a indexar contenido más rápido y ofrecer un contenido realmente actualizado.
http://googleblog.blogspot.com.es/2010/06/our-new-search-index-caffeine.html

Actualización algoritmo Panda año 2011

Una actualización que pretendía disminuir los resultados de búsquedas con contenido duplicado, sabía que estaban dando mala imagen. La consecuencia de la actualización Panda fue la penalización de muchísimas webs que utilizaban el contenido duplicado o de mala calidad, la solución pasaba por la eliminación o modificación total de dichas páginas.

El tiempo de conexiones a una web y la tasa de rebote empezaron a ser factores claves para que Google te tuviera en cuenta. Las empresas de Content Marketing empezaron a vender artículos de 300 a 500 palabras. Actualmente esta actualización hace que los textos que deban
de publicar una web deban de ser superiores a 1.000 palabras según que modelo de negocio.

Actualización algoritmo Freshness año 2012

También conocida con Fresh Content creó una revolución en Internet al ser el factor de actualización un factor en el SEO, pero no valía cualquier cosa, el contenido debe de ser de calidad. Esto que os voy a decir s una opinión personal, pero creo que esta actualización ha tenido una acción directa en el crecimiento de empresas de generación de contenidos, de hecho al realizar un análisis en Google Trend puedes ver el crecimiento.

Las páginas que actualizaban constantemente empezaron a posicionar mejor. Mira en Google Webmaster Tool cada cuanto tiempo pasa Google a ver si has actualizado tu sitio.

Actualización algoritmo Pingüino año 2012

Persigue la compra de links en internet para evitar el SEO por esta técnica, estaba dirigida a eliminar todas las técnicas de Blackhat por links. Esta es una actualización que modificó la forma de hacer SEO en Internet y sobre todo linkbuiding, obligando a hacer un trabajo de linkbuiding manual muy profesional. Otra de las modificaciones que trajo, fue la variación del anchor text en los links que se hacen, para hacerlo todo de una forma más natural.

Como consecuencia, muchos sitios web fueron penalizados por Google y fueron casi eliminados de sus resultados. Muchos directorios de empresas y agencias de medios cerraron para no penalizar a sus clientes.

He de decir que las últimas penalizaciones que he visto en 2014 no son tan severas como las del 2012 ó 2013 cuando bajaban el tráfico un 95%, ahora estoy viendo casos donde tras ser avisados en Webmaster Tools por esta penalización el tráfico sólo ha bajado un 15%.

Actualización algoritmo Venice año 2012

Google empezó a usar la geoposición del visitante para ofrecer unos resultados de búsquedas en función de su posición. El posicionarse por términos locales empezó a tener mayor importancia para cierto tipos de negocios online como los restaurantes.

Actualización algoritmo Colibrí año 2013

Es una revolución en cuanto a las actualizaciones de Google, no sólo por lo que supone, sino por que en esta ocasión ha sido un cambio de algoritmo y no una simple actualización. Desde ahora el buscador quiere ofrecer respuestas directas a las preguntas de los internautas con lo que la forma de escribir ha de modificarse en pro de responder preguntas más directas.

Actualización algoritmo Paloma año 2014

Esta actualización en principio no fue creada como el Pingüino o el Panda que tenían claras intenciones de penalizar los sitios que no cumplen las normativas de Google. Su objetivo es mejorar los resultados de búsqueda con resultados locales. De hecho Google empezó a enviar notificaciones por tener varias páginas en Google Plus con la misma dirección postal a principios del 2014.

Actualización algoritmo Payday Loan año 2014

Esta es una actualización que aunque empezó en 2013 realmente empezó a ser más agresiva en 2014. Tiene como objetivo evitar el spam, pero enfocada a nichos muy concretos como puede ser el porno. De hecho se ha de saber que Google trata de forma diferente a una web en función del tipo de contenido que esta ofrezca.

Actualización algoritmo HTTPS/SSL año 2014

Llevaban tiempo especulando en los foros sobre si Google posiciona mejor con una conexión segura o no. Finalmente han declarado que ahora es un factor en el posicionamiento, pero no para posicionar mejor sino para indexar mucho más rápido.
Nota: No se te ocurra pasar todo tu sitio a HTTPS si no tiene sentido.

Nota: Si te obsesionas con los cambios de Google es que sabes que algo estás haciendo mal, sólo es cuestión de tiempo que te penalicen en este caso.

Bonus Track:

  • http://moz.com/google-algorithm-change
  • http://mozcast.com/features
  • http://www.rankranger.com/rank-risk-index
  • http://panguintool.barracuda-digital.co.uk/auth/login

 

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