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Estrategia SEO en Link Building
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Las estrategias SEO buscan resultados en Google, con en LinkBuilding buscamos aumentar dichos resultados de posición y atraer tráfico cualificado.

Tras las últimas actualizaciones de Google como Panda, Pinguin y Colibrí, es fundamental dar naturalidad a la estrategia. Actuar en alto porcentaje del proyecto como humano y no como un autómata, en el otro porcentaje debes de buscar la máxima efectividad y valor del link.

Antes de empezar a generar links, se debe de plantear un estudio de mercado y averiguar donde está el público objetivo. Echa un vistazo a la competencia y analiza sus nichos.

El objetivo es averiguar que tipo de contenido consume y dónde lo consume.

Unas aclaraciones antes de empezar la Estrategia SEO en LinkBuilding:

  1. Fresch Content: Generar un link en un sitio que lleve mucho tiempo publicado, no tiene sentido, a no ser que sea un sitio relevante o de mucho tráfico, mientras más fresco sea el post más posibilidades de tráfico tendrás.
  2. La posición cuenta, mientras más bajo esté colocado el enlace, peor reputación tendrá.
  3. Cantidad: No por poner más links en una misma URL tendrás más efectividad, se dice que Google sólo suele dar importancia al primero que sale a un site.
  4. Mira el número de enlaces externos del site, si es mayor al de links internos por URL no te merece la pena, puede ser negativo.
  5. Contexto: Procura que los links estén rodeados de texto, colocar links de forma continua también puede ser negativo, este es el típico fallo de colocar un Blog Roll o Blogs amigos fuera de la temática de un site, pueden ser considerados como links comprados.

Google entiende el significado de un sitio por su texto, los links salientes y los links entrantes, por lo que el objetivo principal es encontrar sitios relacionados con la temática (nicho de mercado) del sitio al cual le vamos a hacer el enlace, en el caso de no ser de la misma temática os aconsejo poner un link de branding (marca) o crearlo directamente con la URL del site a posicionar.

Google valora un link tanto por dominio como por IP del servidor, esto significa que de nada te vale comprar un servidor y empezar a crear sitios con links (antes si que funcionaba ;X). Realmente no sólo es la ip, sino el uso de IP de clase C.

Ten en cuenta estas palabras en tu estrategia SEO de Link Building:

  1. Diversidad: deben de crearse en el mayor número de dominios diferentes, no te valen que todos sean de los mismos blogs.
  2. Cantidad: la frecuencia es un valor significativo, una subida rápida puede significar popularidad o una compra de links.
  3. Situación del link: la zona en la que se encuentre dentro del sitio web es relevante.
  4. Calidad: controla la calidad de los links si quieres un proyecto de futuro.
  5. Nofollow: da naturalidad.
  6. Distribución del “Anchor Text“: todos los links deben de ser creados como humanos.

Prepara tu estrategia SEO de Link Building:

Para saber la efectividad de algo es necesario que te plantees.

  1. ¿De que recursos dispones? si tu site es de noticias, imágenes o audio visual la estrategia cambia por completo. Úsalo todo, pero potencia aquello de lo que más dispones.
  2. ¿Que tipo de links necesitas? la respuesta no son links geniales, sino la densidad de links dofollow y nofollow que necesitas. Esto lo puedes ver desde cualquier programa de análisis de links. Google te puede penalizar por tener demasiados links geniales (dofollow) y pocos links humanos (nofollow).
  3. ¿Qué volumen de links necesitas? calcula cuantos links y de que tipo vas a necesitas para ocupar las primeras posiciones, una vez que lo tienes claro multiplícalo por dos.
  4. Distribución del “Anchor Text“: usa de sinónimos o la imaginación, yo lo pongo todo en un excel y así me hago un planteamiento general.

Determina los costes del proyecto:

¿Qué debes de posicionar? en casi todos los proyectos, lo primero es la marca y luego las categorías y productos o servicios.

Ahora que ya sabes lo fundamental, vamos a ver diferentes tipos de links que se pueden crear en una estrategia de linkbuilding, esto no significa que sean las únicas opciones que se pueden usar, cada día salen cosas nuevas.

Recordad que lo mejor es siempre la variedad y naturalidad. Según las especificaciones de Google, es mejor hacerlo manualmente, así que olvidaros de programas para hacer enlaces automáticos, pero si decides obviar este consejo tienes información como hacerlo en el post Black SEO: Definición, técnicas y herramientas.

Ahora que hemos hablado de estrategia de SEO en LinkBuilding veamos como conseguir links:

Estrategia SEO de Link Building en Marcadores Sociales o Social Bookmarking:

Este es un método suele dar buenos resultados, según mi experiencia, sobre todo para webs con actualización constantes. Es simple, te das de alta de una de estas redes y empiezas a compartir enlaces, con lo que el link queda indexado. Otra cosa muy diferente es la capacidad de viralidad que puedas dar a dicho enlace, mientras más usuarios te lean en la red usada, más posibilidades tendrá de generar tráfico. Tienes que interactuar con los demás usuarios para poder ser efectivo.

Al poseer distintas formas de usar los enlaces, tienen diferente valor para el SEO, mientras me los estudiaba he estado analizando principalmente su PR de la página principal, el tipo de link que genera y si la apertura del link permanece en la red social, este es el resultado de los social bookmarking que más interesante me han perecido a nivel general.

Si existe uno específico donde se encuentren mis compradores no me lo pienso y trabajo en ella, indistintamente del resultado de este estudio.

Estos son los Marcadores Sociales más comunes para una estrategia SEO en LinkBuilding:

  1. MISTER WONG http://www.mister-wong.es/ Ingles PR6 BackLink nofollow
  2. DIR ECCIOM http://dir.eccion.es/ Español PR4 BackLink follow
  3. DROPJACK http://www.dropjack.com/ Ingles PR5 BackLink nofollow
  4. DZONE http://www.dzone.com/ Ingles PR6 BackLink follow
  5. SWIK http://swik.net/ Ingles PR5 BackLink follow
  6. SQUIDOO http://www.squidoo.com/ Ingles PR7 BackLink redirect
  7. POSTEROUS https://posterous.com/ Ingles PR8 BackLink follow
  8. FOLKD http://www.folkd.com/ Ingles PR6 BackLink follow
  9. NETVOUZ http://netvouz.com/ Ingles PR5 BackLink nofollow
  10. BLINKLIT http://blinklist.com Ingles PR6 BackLink follow
  11. BIBSONOMY http://www.bibsonomy.org/ Ingles PR7 BackLink nofollow
  12. DIIGO http://www.diigo.com/ Ingles PR7 BackLink nofollow
  13. SLASHDOT http://slashdot.org/ Ingles PR6 BackLink follow
  14. STUMBLEUPON http://www.stumbleupon.com Ingles PR7 BackLink follow
  15. DELICIOUS http://delicious.com/ Ingles PR4 BackLink redirect
  16. REDDIT http://www.reddit.com/ Ingles PR8 BackLink follow
  17. DIGG http://digg.com/ Ingles PR8 BackLink follow

Estrategia SEO de Link Building en BRANDING – SEO de Marca

Algo que acompaña a todo proyecto online es su marca, la cuestión de SEO Branding es hacerte crecer oír en internet, dejando el nombre de tu dominio o marca personal en cada sitio relacionado con tu nicho de mercado, beneficias tu reputación online y atraes tráfico.

Yo suelo empezar la estrategia de backlink por aquí cuando se trata de un sitio nuevo, soy de los que piensan que lo primero debe de ser tu marca y este tipo de link no penalizan tanto como otros. El perfil debe de ser público a la hora de darte de alta un cualquier web, así este contenido terminará siendo indexado.

En algunas ocasiones te dejan usar firmas, como es el caso de Yahoo Respuestas o links como es el caso de aboutus.org o blogger.com.

Si analizas la página inspeccionando el código HTML, puedes ver que el link es dofollow, para eso necesitarás hacerle algo de linkbuilding a tu perfil. Aprovéchalos para generar buenos enlaces o por lo menos a generar una url en otro site con tu propia URLs. Puedes usar estas URL para generar marca:

  1. http://www.yelp.com/biz/brand-name
  2. http://brand-name.wordpress.com/
  3. http://technorati.com/people/brand-name
  4. http://about.me/brand-name
  5. http://brand-name.posterous.com/
  6. http://profile.typepad.com/brand-name
  7. http://www.squidoo.com/lensmasters/brand-name
  8. http://www.stumbleupon.com/stumbler/brand-name
  9. http://www.etsy.com/people/brand-name
  10. http://en.gravatar.com/brand-name
  11. http://www.scribd.com/brand-name
  12. http://brand-name.livejournal.com/

Estrategia SEO de Link Building en Imágenes:

En la estrategia SEO para imágenes, la única estrategia que funciona es la de ser original, muy difícilmente vas a tener resultados con imágenes que se encuentren ya en la base de datos de Google Images. Puedes usar los siguientes recursos para hacer SEO en imágenes:

  1. Fotografías.
  2. Infografías.
  3. Ilustraciones.
  4. Memes.

Realmente todo va determinado al sitio donde la coloques, es decir, cada uno de los elementos mencionados anteriormente tienen su público y sitio donde colocarlo.

Para indexar las imágenes de tu dominio puedes usar sitemap de imágenes, la misión de estos archivos, es hacer que los buscadores conozcan su presencia, tienes más información sobre como crearlos en la web de Google
https://support.google.com/webmasters/answer/178636

Elementos claves en el HTML de una imagen:

<img
class=“imgclass”
src=”http://www.dominio.com/imagen/imgclass.jpg”
alt=“información de la imagen”
width=”320px” height=”400px“
>

No os podéis perder este video de Matt sobre lo atributo alt
http://googlewebmastercentral.blogspot.com.es/2007/12/using-alt-attributes-smartly.html

En temas de infografías tienes mucho donde elegir, este es uno de los elementos de la lista más fácil de colocar en internet en cuanto a sitios web. Como imprescindibles están:

  1. http://visual.ly/
  2. http://dailyinfographic.com/

Puedes controlar por GA (Google Analytic) la aceptación de los sitios donde colocar un link. Todos los temas gráficos le suelen tener aceptación en las redes sociales, por lo que devuelven un ROI si analizas dónde debes crear el link. Como red social para imágenes lo normal es usar Pinterest, se dice de ella que conduce más tráfico y ventas que Facebook, lo creo exagerado pero apunta maneras. A mi da buenos resultados para atraer tráfico internacional.

Algunos sitios a tener en cuenta entre cientos:

  1. http://infographick.com/
  2. http://www.infographicpost.com/
  3. http://www.bestinfographics.info/
  4. http://www.bestinfographics.co.uk/
  5. http://infographicsite.com/
  6. http://infographicsbin.tumblr.com/
  7. http://nfogfx.com/

Recordad que mientras más complicaciones tengáis para poder subir una infografía o imagen, seguramente mejor reputación tendrá el dominio.

Estrategia SEO de Link Building en Notas de prensa:

NOTA: Mucho cuidado con usar esta técnica de backlinks, muchos dominios que se dedicaban a esto han cerrado al ser penalizados por Google Pingüino, cerrar era lo único que podían hacer para penalizar a sus usuarios. Aún si usas una empresa especializada en esta técnica valida personalmente que cumplan todos los requisitos de Google.

Existen muchas páginas dedicadas a recibir artículos de gente anónima, lo que hace que tengan muchas páginas indexadas con contenido único. Pero por lo general se usan por puro SEO.

Al permitir introducir enlaces en su contenido pueden llevar tráfico directo a tu dominio. Sólo tienes que rellenar un formulario para poderla enviar, es realmente simple.

  1. http://www.articulo.org/
  2. http://www.comunicadosdeprensa.com/
  3. http://www.articuloz.com/
  4. http://www.canaltematico.es/

Estrategia SEO de Link Building en Blogs Gratuitos:

NOTA: Google tiene mal considerado los sitios cuyo hosting es gratuito. Tened en cuenta que se ha abusado mucho de esta técnica por lo que hago tienes que trabajar mucho más los contenidos.

Desde wordpress.com o blogger.com tienes opción a decidir el tipo de enlace y comentarios que usar y suelen ser fáciles de posicionar. Aún así, suelen dar mejores resultados blogs en páginas especializadas o de periódicos, según como los uses dan buenos resultados.

Pero no todo es gratis, para que tengan algo de valor tendrás que generarle contenido, redes sociales y demás … lo que supone un coste en horas.

  1. http://es.paperblog.com/
  2. http://lablogoteca.20minutos.es/
  3. http://bitacoras.com/
  4. http://www.blogalaxia.com/

Estrategia SEO de Link Building en Comentarios de Blogs:

Según temática, en ocasiones puede ser divertido y decepcionante cuando no te publican un buen comentario. A esta técnica se le llama de muchas maneras y genera buenos linksm aun sin ser nofollow. Es tan fácil como buscar site de la temática que intentas posicionar e intentar crear un link con el apartado de comentario.

Asegúrate de evaluar:

  1. Si es de actualidad y relacionado con tu temática.
  2. PR de la página principal y la del post.
  3. El tipo de enlace, follow o nofollow.
  4. Ratio de texto.
  5. Número de enlaces entrantes y salientes.
  6. Posición de los enlaces.

Podéis conseguir un buen posicionamiento con esta simple estrategia en mercados no saturados o demasiado competitivos.

Estrategia SEO de Link Building en Wikis:

Los sistemas wikis son mini wikipedias lista para usar en cualquier web, por lo general suelen ser increíblemente permisivos. Ésta técnica consiste en generar páginas que no existen o dejar un simple link a modo de respuesta. Si quieres hacerlo bien, lo ideal es que sea un dominio .edu. Eso si, revisar que no sea una granja de enlaces.

Mejor que daros pistas de sitios donde poder hacer enlaces os voy a decir como buscarlos, esta práctica también la puedes usar para otros CMS. El objetivo es encontrar en Google site hechos con CMS tipo Wiki, prueba a realizar búsquedas en google con los siguientes términos.

LOCATION wiki -> URL indexadas con dichos términos.
“LOCATION wiki” -> Búsqueda literal.
intitle:wiki LOCATION -> La etiqueta title contiene dicho término.
inurl:wiki LOCATION -> Búsqueda con wiki en la URL más término.

Lo único que tienes que hacer es sustituir el término LOCATION por la palabra o nicho de mercado que buscas.

En próximos artículos sobre LinkBuilding hablaremos sobre las herramientas que puedes usar, que son muchísimas, pero si puedes mira SemRush.

¿Necesitas  ayuda con tu estrategia SEO de LinkBuilding? Déjame tu mail y nos ponemos en contacto.

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