0034600550132 info@mkcheck.com
Estrategia de contenidos para SEO
4.33 (86.67%) 9 votes

En este artículo quiero explicar como hacer una estrategia de contenidos desde el punto de vista de la analítica web.

Todos los que estamos sumergidos en el SEO sabemos que la estrategia de contenidos es clave para poder conseguir nuestros objetivos SEO. Para realizar una estrategia podemos usar varias fórmulas, pero lo primero que tenemos que tener claro es:

  1. Qué queremos conseguir con la estrategia de contenidos.
  2. En que situación nos encontramos actualmente y donde queremos estar en un periodo de tiempo.
  3. Definir el tipo de usuario queremos conseguir atraer.
  4. Definir para que canales de tráfico (SEO, Social Media, Referal) estará generada la estrategia de contenidos.
  5. Saber de los recursos de los que disponemos (diseñadores, periodistas, programadores).
  6. Vigilar las amenazas.

Una vez tengamos los cuatro puntos claros, debemos de configurar nuestro Google Analytics para poder medir las acciones que realizamos, para esto podemos usar las “URL Objetivo“. Adjunto un par de Dashboard para vuestro analytics y podáis ver segmentar mejor la información de vuestro tráfico y contenido.

Algunos consejos antes de empezar

 

  • La URL debe de contener las palabras claves.
  • Los títulos han de ser creativos, concretos y llamativos.
  • En la medida de lo posible la meta descripción ha de ser el primer párrafo del artículo y ha de incluir la palabra clave.
  • Debemos de intentar hacer enlaces internos a nuestro contenido.
  • Si se hace un enlace externo debe de tener una relación clara con el contenido de nuestro artículo y el sitio debe de tener autoridad.
  • El contenido ha de ser superior a 800 palabras y deben de estar escritas para el usuario, pero la estructura del HTML debe de estar orientada al SEO si o si.
  • Las imágenes usadas han de ser originales y en la medida de lo posible debemos incluir contenido audiovisual relacionado.

Existen muchas formas de hacerlas, todo depende de la autoridad del dominio y de la dificultad de las palabras por las que queramos atraer el tráfico. Lo más importante es que si sabemos que necesitamos estar posicionado por una palabra en concreto, luchemos por ella independientemente de la dificultad, recordad que todo es cuestión de esfuerzo y paciencia.

Primero explicaré el como y luego los programas que pueden usarse para hacer las estrategias, así que empecemos con el como, en el ejemplo voy a usar la palabra “estrategia de contenidos” como objetivo.

Como hacer la estrategia de contenidos

 

En este caso lo que hago es usar el “long tail” para llegar al objetivo, empezando a crear un contenido relacionado con la palabra que quiero conseguir en SEO hasta que veo que Webmaster Tools y Google Analytics voy teniendo resultados de búsqueda por dicha palabra, y en el momento en el que veo que en Webmaster Tools aparece una buena subidas en el ranking de palabras claves, es cuando apuesto por la URL específica.

Un ejemplo a cinco artículos

1º artículo: Sirve para medir efectividad Social y SEO

  • URL: 5-estrategias-de-contenidos-que-funcionan
  • Título: 5 estrategias de contenidos que funcionan
  • Meta descripción: Sin la palabra clave + marketing.
  • Estructura H1: 5 estrategias de contenidos
  • Estructura H2: estrategias de contenidos, estrategias de contenidos en redes sociales,  herramientas para estrategias de contenidos, estrategias de contenidos para abogados.

2º artículo: Sirve de apoyo, introduciendo de forma general en el dominio las palabras a posicionar.

  • URL: estrategias-de-contenidos-y-redes-sociales
  • Título: estrategias de contenidos y redes sociales
  • Meta descripción: Con la palabra clave + llamada a la acción.
  • Estructura H1: llamada a la acción.
  • Estructura H2: estrategias de contenidos + nombre de redes sociales.

3º artículo: enfocado a las redes sociales.

  • URL: 100 herramientas-para-estrategias-de-contenidos
  • Título: 100 herramientas para estrategias de contenidos
  • Meta descripción: Con la palabra clave + nombre herramienta.
  • Estructura H1: Las mejores herramientas para estrategias de contenidos.
  • Estructura H2: nombre de la herramienta.

4º artículo: enfocado a atraer un público concreto.

  • URL: estrategias-de-contenidos-para-abogados
  • Título: estrategias de contenidos para abogados
  • Meta descripción: Con la palabra clave + marketing jurídico + abogados.
  • Estructura H1: uso de estrategias de contenidos en marketing jurídico.
  • Estructura H2: estrategias de contenidos + llamada a la acción.

5º artículo: este es el que debe de posicionar.

  • URL: estrategias-de-contenidos
  • Título: estrategias de contenidos
  • Meta descripción: Con la palabra clave + llamada a la acción.
  • Estructura H1: estrategias de contenidos.
  • Estructura H2: estrategias de contenidos + valor diferencial.

Esta estrategia lo que hace realmente es introducir en el dominio la palabra clave, de forma que Google entienda que nos merecemos estar en las primeras posiciones por ella. Al ir introduciendo dichas palabras entre la URL, el título, la meta descripción y las etiquetas de HTML adecuadas, Google nos va subiendo de posición poco a poco o rápidamente. El número de artículos que se han de escribir depende realmente de muchos factores, por lo que no existe un número exacto de artículos para conseguir una palabra, pueden ser uno o cien.

En Google Analytics tienes información sobre palabras que han traído tráfico a tu dominio y que ya han dejado de hacerlo, si estas palabras realizaron conversiones, puedes pensar en intentar recuperar el posicionamiento de las mismas, ya que si un dominio estuvo posicionado alguna vez por una palabra clave, tiene opciones a volver a recuperar dicho posicionamiento.

Herramientas para la estrategia de contenidos

 

Yo uso diferentes herramientas, en función del objetivo de la estrategia:

  • Branding.
  • Tráfico.
  • Palabras claves objetivos.

Estrategia de contenidos: branding

 

En este caso lo principal es estar en contacto con la agencia de comunicación del cliente, y escribir antes, durante y posteriormente a un hecho. Imaginemos que el cliente va a ir a un evento, pues el objetivo sería estar posicionados en segunda posición por el nombre del evento, para que así, el resto de empresas que asistan al evento vean el nombre de vuestro cliente.

Ejemplo de artículo: Branding + evento

  • URL: evento
  • Título: evento + branding
  • Meta descripción: evento + branding + llamada a la acción ( “solicitar entrevista” ).
  • Estructura H1: evento.
  • Estructura H2: branding + acciones de marketing a realizar en el evento.

Las estrategias de branding con eventos suelen requerir publicaciones en otros dominios, lo ideal en este tipo de artículos es que se menciones varias veces la empresa y el evento, así como un enlace al cliente y al evento, para que Google relacione los dos objetivos.

Estrategia de contenidos: tráfico

 

La forma más rápida para conseguir tráfico es usar una una palabra clave por la cual ya tengas tráfico. El truco está en saber de las palabras por las cuales ya tienes tráfico saber cual requiero menos esfuerzos. será más fácil de posicionar

Existen herramientas como Google Analytics, Google Webmaster Tools, SemRush, Sistrix y muchas más por la que puedes encontrar por las palabras clave por las cuales tienes tráfico SEO. Pero en este caso de la que más me fío es de Google Webmaster Tools.

En la sección de Google Webmaster Tools de “Tráfico de búsquedas” / “Consultas de búsquedas” tenemos información sobre el actual ranking de nuestras palabras claves en los resultados de búsquedas. Lo más interesante de este apartado es que puedes averiguar si están subiendo o bajando de posición y a que ritmo lo están haciendo.

Con sistrix puedes comprobar si la palabra clave es de las que no se suelen mover de posición o en cambio admiten dominios nuevos entre las diez primeras posiciones y de que forma.

La idea principal de esta estrategia es ayudar a aquellas palabras claves que suben rápido, con baja competencia y un tráfico estimado como alto. Es importante estudiar las estructuras de los resultados de búsquedas y averiguar si los resultados que se encuentran entre los cinco primeros, tienen puesta la palabra clave en la URL, título y descripción y hacer exactamente lo mismo.

Ejemplo de artículo: Producto de tienda

  • URL: Nombre del producto.
  • Título: Nombre del producto + llamada a la acción ( “nueva versión mejorada” )
  • Meta descripción: producto + Categoría + SKU + llamada a la acción.
  • Estructura H1: producto.
  • Estructura H2: producto + Categoría + SKU + Novedades + Manual + Comentarios.

Estrategia de contenidos: palabras claves objetivos

 

Para esta estrategia toda ayuda es poca, quiero decir que ha de ser apoyada por todos los recursos disponibles. No recomiendo que se enfoque todo el contenido en la palabra clave, e investigar sinónimos y palabras relacionadas con el término para dar naturalidad a la  estrategia, e incluso incluir una estrategia paralela para aumentar la calidad del contenido de todo el dominio en general. Centrarse de forma obsesiva es contraproducente,

Ejemplo de artículo: servicio de empresa

  • URL: servicio de empresa
  • Título: servicio de empresa + branding.
  • Meta descripción: servicio de empresa + llamada a la acción ( “Servicio garantizado” ) + branding.
  • Estructura H1: servicio de empresa.
  • Estructura H2: servicio de empresa + branding.

Para poder posicionar un servicio de empresa, es necesario aumentar el número de enlaces que apuntan a él desde dentro y fuera del dominio y sobre todo que sea un contenido accesible desde el menú superior. Si aún así sigue sin posicionarse podemos crear una categoría dentro del blog del dominio, con el servicio de la empresa y empezar a crear contenido en dicha categoría, en este caso es necesario que el contenido se publique con la URL incluida dentro de los artículos.

Ejemplo: servicio de empresa

  • 1º artículo URL: dominio/servicio-de-empresa/
  • 2º artículo URL: dominio/servicio-de-empresa/garantia/
  • 3º artículo URL: dominio/servicio-de-empresa/ventajas/
  • 4º artículo URL: dominio/servicio-de-empresa/ofertas/
  • 5º artículo URL: dominio/servicio-de-empresa/clientes-satisfechos/

Si quieres que analice tu estrategia de contenidos sólo tienes que preguntar.

Más información sobre Estrategias de Marketing.

Solicita información sobre tu estrategia de marketing.

4 + 12 =

¿Buscas algo?

En MKCheck queremos clientes para toda la vida.

Si tienes una valor diferencial en tu modelo de negocio, podremos crear una estrategia de marketing que se adapte a tu presupuesto.

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información

ACEPTAR