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Como hacer SEO para móviles
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Antes que nada voy a decir que hacer SEO para móviles no es hacer SEO para tablets, teléfonos multimedia o de gama baja, cuando hablamos de SEO para móviles nos referimos a hacer SEO para smartphone.

Definición

 

  • Móvil: Tienes sistemas operativo Android, IPhone o Windows Phone y pueden procesar HTML5.
  • Tablets: Disponen de su propia denominación por el uso que se les da, pueden tener la pantalla con mayor dimensiones.
  • Teléfonos multimedia: Son teléfonos que cumplen con los estándares XHTML y son compatibles con HTML5, JavaScript y ECMAScript.
  • Teléfonos de gama baja: Sólo cumplen el estandar de HTML y sus navegadores sólo usan procesos de cHTML, WML, XHTML-MP.

Aunque aún no se ha conseguido invertir el tráfico de PC al tráfico móvil, es cuestión de tiempo que el SEO para móviles supere al SEO para PC y debemos de estar preparados. No es que lo diga yo, sino que Google empieza a informar en sus resultados si el sitio está o no optimizado para su visualización móvil, o lo que es lo mismo, empieza a informar a los usuarios en los resultados, si el dominio está o no adaptado al móvil.

Errores en SEO para móvil

 

1.1       Un error típico es el hecho de bloquear contenido (sin querer claro) en las versiones móviles. Este tipo de fallos se suele dar principalmente por tener mal configurado el archivo robots.txt, ya que este fichero se usa para indicarle a Google a que tipo de contenido le permitimos acceder dentro de nuestro dominio y a cual no. Una práctica habitual del SEO para PC era bloquear el acceso de algunas carpetas y sobre todo a la carpeta de los archivos de JavaScript. Pues bien, esto ahora afecta negativamente al SEO para móviles.

“Antiguamente se bloqueaba el acceso al CSS y JavaScrit principalmente cuando queríamos optimizar el dominio para Google, a los usuarios le enseñábamos otra vista … que tiempos …”

Antes Google no accedía al JavaScript, después empezó a hacerlo de forma eventual con algunos dominios, ahora es casi una norma.

1.2       Otro fallo muy habitual es el hecho de tener dos URL con el mismo contenido algo como:

  • dominio.com/seo
  • m.dominio.com/seo

Este formato de URL no está ya aconsejado, pero si lo usas aún, sólo tienes que definir cual de las dos URL es la principal y ponerle a la segundaria la etiqueta de HTML canonical. Aunque sería aconsejable eliminar todas las URL segundarias y definir una URL y adaptar el dominio para que se visualice en dispositivos móviles. En estos caso, si el dominio tiene URL compuestas con variaciones se ha de comprobar que todo funcione correctamente.

“Esta estrategia no está aconsejada si tienes un dominio con dos URL y está funcionando bien en SEO debido a su autoridad.”

En estos casos también podemos encontrarnos URL para móviles que apuntan a la versión de PC, en este caso hay que asegurarse de redireccionar correctamente al usuario al contenido que desea ver y no otro.

1.3       En ocasiones por desconocimiento introducimos en nuestros dominios elementos que Google no puede entender, y esto le enfada profundamente. Google se encabezonó con eliminar el programa de animación Flash por no entenderlo y a día de hoy continúa con la misma política. Un ejemplo clásico de esto es cuando metemos un elemento que pertenece a otra empresa como por ejemplo un chat. Elementos así hacen que nuestra web no sea completamente indexable.

1.4       A veces pasa que disponemos de partes de nuestro dominio que no están adaptados a móviles, por lo que es más que recomendable controlar con Google Webmaster Tools en su opción de informe de errores de rastreo que todas las URL se pueden visualizar desde dispositivos móviles.

Errores de rastreo de webmaster tools

Errores de rastreo de webmaster tools – SmartPhone

1.5       Los Pop ups son un elemento de atracción (aunque yo los odio) y en versiones PC pueden dar resultado pero tenemos que comprobar que las versiones móviles son igual de efectivos, en muchas ocasiones incluso pueden bloquear la pantalla del usuario. Hace unos años Google declaró que no les hacía gracia este tipo de elementos aunque con la proliferación de estos elementos espero hayan cambiado de opinión. Aunque en su manual de buenas prácticas continúa aconsejando el banner HTML contra los Pop ups.

1.6       La lentitud de carga es un factor muy importante para el SEO Móvil, si o sí hay que huir de imágenes sobre dimensionadas o en formatos incorrectos. Otro elemento es el uso de CSS o JavaScript cargados en la versión móvil que no se usan y sólo hacen sobrecargar el dominio.

Configuración multi dispositivo

 

En el caso de no tener un dominio adaptado, tenemos que tener presente que tener un dominio que se adapte a un móvil no significa que se adapte por si solo a dispositivos como tables o teléfonos de gama baja.

Podemos usar diferentes URL para cada tipo de dispositivo o bien usar CSS que se adapte al dispositivo. En el caso de usar varias URL es importante mandar un sitemap para cada tipo de dispositivo y sobre todo usar la etiqueta canonical a la versión de PC.

Aunque los navegadores deben de entender la configuración del dispositivo, debemos de indicar la configuración del dispositivo (por si se equivocara) con esta etiqueta:

<meta name=”viewport” content=”width=device-width, initial-scale=1.0″>

Otro problema puede ser el uso de imágenes, ya que estas suelen ser mostradas independientemente del tipo de dispositivo, para eso se debe de usar el elemento “picture” para proporcionar varias versiones de una imagen.

Quedando algo como esto:

    <picture>
      <source media="(min-width: 800px)" srcset="1.jpg, 2.jpg 2x">
      <source media="(min-width: 450px)" srcset="1-small.jpg, 2-small-2x.jpg 2x">
      <img src="img.jpg" srcset="iimg-2x.jpg 2x" >
    </picture>

Hablemos ahora de SEO para móvil

 

Lo que tengo claro, es que en los resultados de búsqueda de PC salen los resultados de los dispositivos móviles, pero en los resultados de dispositivos móviles no siempre salen los resultados de dispositivos de PC.

Consultas de búsqueda Web

Consultas de búsqueda Web

Consultas de búsqueda Web

Consultas de búsqueda Móvil

Consultas de búsqueda Móvil

Consultas de búsqueda Móvil

La pregunta correcta es ¿porque URL son discriminadas en función del dispositivos de búsqueda que lo muestre? Lo primero que pienso en descartar para la respuesta es que los elementos comunes no son definitorios, por lo que me quedan los factores de SEO únicos de cada URL, como son entre otros:

  • Velocidad de carga.
  • Estructura del código.
  • Número de Backlinks.

La primera fase de una estrategia de SEO para móvil es ver que URL están en los resultado de Google Móvil y cuales no. Tenemos que posicionar aquellas que no lo están. Luego podremos empezar a meter contenido nuevo.

En una segunda fase de una estrategia de SEO para móvil puedes probar:

  1. Optimiza todas las imágenes en cuanto etiquetado de HTML y velocidad de carga. Controla todos los procesos de descarga del HTML, lo que se suele llamar una WPO (Web Performance Optimization).
  2. Utiliza el etiquetado de HTML correcto, etiquetas como Vary HTTP pueden ayudar a que Google entienda en contenido.
  3. Comprueba que Google entiende el contenido enviado una URL con Google Webmaster Tools, en el apartado de “Rastreo / Explorar como Google Bot” tienes la opción de enviar una URL para “Móvil / Smartphone” y comprobar que los robots de rastreo móvil de Google acceden correctamente  .
  4. Genera tráfico desde sitios de usuarios de dispositivos móviles.

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