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BackLinks ¿qué es?
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Antes de empezar una estrategia de Link Building debes de saber que es un backlink, puesto que hay parámetros que tendremos en cuenta para empezar a hacer link de forma correcta. Con herramientas de Link Building como aHref podemos encontrar lugares donde hacerlo, sobre todo si trabajamos una estrategia en la cual hagamos los mismos links que la competencia. Pero cuando buscamos algo nuevo y diferente a lo que la competencia ha hecho, hay algunos factores que debemos de priorizar antes de realizar el link.

Es aconsejable cuando se analiza un dominio mirar cómo está dicho dominio en SEO en la zona geográfica en la que queremos trabajar, ya que un dominio puede estar por ejemplo bien posicionado en España pero no en Estados Unidos.

A continuación se exponen cuáles son los valores que estamos buscando en un dominio para determinar si debemos de generar un link y si este será positivo o negativo según la normativa de Google.

 

  1. Edad del dominio: Se dice que es un valor importantísimo para Google, pero no todo vale. Cualquier dominio es susceptible de tener una penalización de Google. Lo que es indiscutible es que un dominio de 1998 ya debe de haber tenido tiempo para coger autoridad.
  1. Backlinks hacia la Home: Es un dato por el cual Google da relevancia a un dominio, pero desde hace ya varios años Google declaró que los links internos dan naturalidad a la estrategia de Link Building.
  1. Backlinks en Home: La Home es normalmente la URL de mayor reputación de un dominio, lo cual hace que se el lugar perfecto para colocar un backlink.
  1. Links desde la home: Los links que se encuentran en la Home suelen ser lo que mayor efecto tienen a nivel de SEO, principalmente porque la home de un dominio suele ser la página de mayor autoridad, aunque es una norma que no siempre se cumple.
  1. Backlinks desde diferentes IP: Tener links desde la misma IP cada vez suele tener menor valor; Google también valora la diversidad. Casi todas las herramientas de backlinks nos ofrece el dato del tipo de IP desde el cual proceden dichos links, eso es porque tener links desde el mismo tipo no es buena idea.
  1. Backlinks por URL: El número de links que apuntan a una determinada página es un factor positivo. Sobre todo cuando este es constante en el tiempo, te puede ayudar a recuperar una keyword.
  1. Alt Tag: Esta es una etiqueta que se usa para etiquetar las imágenes por HTML, digamos que es la versión del “anchor text” destinado a imágenes. Ejemplo: <img src=”nombre-imagen.jpg” alt=”Descripción o Keyword”>
  1. Backlinks desde dominios .edu .gov: No es un factor importante por sí mismo. Lo relevante no es el TLD, sino que este tipo de dominios suelen tener una alta autoridad y visitas por sí mismo.
  1. Page Rank: Era un factor muy importante. Google declaró que no volvería a actualizar el Page Rank, pero sinceramente creo que a lo que se refería era a que no nos lo volvería a mostrar.
  1. Autoridad del dominio del backlink: Mientras mayor autoridad tenga el dominio, mejor que mejor. Este es un dato que no sólo hay que valorarlo en el momento actual. También debemos de medir su historia.
  1. Backlinks desde competidores: Uno de mis backlinks favoritos. Además de dar autoridad por ser exactamente de la misma temática, lleva clientes.
  1. Backlinks Social Share: Este es un factor muy discutible, hay quien dice que sí y hay quien dice que no. Yo lo aplico a todos los clientes sobre las landing page.
  1. Neighbour Backlinks: Todo lo que te haga un link desde tu misma IP has de tenerlo completamente controlado. Antiguamente se compraba un server y se llenaba de dominios con links hacia el cliente, pero Google se hartó de esta técnica y la penalizó.
  1. Guest Post: Google ya ha penalizado esta técnica a diferentes dominios hace tiempo, por lo cual es algo que se ha de hacer bajo el mayor control posible. Lo recomendable es usar los perfiles sociales de los invitados, aunque siempre se escapa alguno en el contexto.
  1. Nofollow links: El significado es “no me sigas” y ateniéndonos a esto Google no debería de seguir este link, pero basta que te digan que no lo hagas para hacerlo. Estudios propios indican que Google sí rastrea este tipo de links, otra cosa es el valor que envía el link.
  1. Diversidad: Existen diferentes tipos de link, como por ejemplo en formato texto o imagen, follow o nofollow. El requisito de cualquier estrategia de backlinks es la naturalidad. Tener backlinks de diferentes tipos da naturalidad al proyecto. Abusar de un tipo puede indicar a Google que no se están haciendo de forma natural.
  1. Backlinks contextuales: Los links se definen también por lo que les rodea o eso quiere interpretar Google. Siempre es positivo rodear el backlink de keywords positivas y estratégicas. En caso de estar rodeado de otros links será contraproducente generar el link. La posición del link es muy relevante, no es lo mismo que se encuentre en la parte superior, lateral o inferior de un dominio. La posición optima es la central, puesto que Google entiende que es la posición donde el usuario centra la información y normalmente es donde más texto se encuentra concentrado.
  1. Backlinks Sponsor: En ocasiones tenemos la tentación de usar marketing de afiliación o lo que vulgarmente se conoce como enlaces patrocinados. He tenidos casos en los que al quitar una penalización de Google a un cliente, Google ha devuelto como tóxicos links que el cliente había creado patrocinando sus productos mediante enlaces. Google penaliza al anunciante y en algunos casos al dominio donde se coloca el link. Para el análisis de dominios con publicidad, Google usa Google Page Layout Update. Es un link en decremento y poco recomendable.
  1. Backlinks en 301: Usar 301 para no perder links cuando se eliminan URL es la mejor y única forma de no perder el valor de un link. Un uso excesivo diluye el valor general de los links.
  1. Backlinks por DLT: Siempre que trabajemos una estrategia de Link Building nacional es buena idea intentar conseguir backlinks desde dominios con TLD de dicha nacionalidad. Aumenta el valor sobre todo para búsquedas locales. Para el SEO de keywords relacionadas con provincias también es aconsejable el uso de dominios que incluyan la localización en su dominio o bien en sus directorios.
  1. Backlinks Hubs: Se tiene que huir de todo lo que esté de una forma u otra generado en exclusividad para la generación de links. Existen empresas dedicadas a la creación de dominios con la única intención de crear links en su contenido. Desde mi punto de vista si no está ya penalizado es cuestión de tiempo que Google penalice toda la red. En 2011 Google declaró que tenía capacidad para detectar este tipo de link a cuatro niveles, por lo que no sería de extrañar que su capacidad para detectar este tipo de redes fuese mayo.
  1. Backlinks Site Wide: Así es como se llaman los links que están en todo el dominio, el típico que suele dejar el diseñador o la agencia de marketing que ha realizado la página. Este tipo de link no es del todo recomendable, aunque siempre pueden dar buenos clientes independientemente de la estrategia SEO.
  1. Calidad del contenido: No es lo mismo tener un link bajo una URL de un contenido de baja calidad que en una de alto valor, sobre todo si va directamente relacionado con el valor del link. En la mayoría de los casos es recomendable enviar el texto al medio en el cual se va a generar el link. Seguro que le ponemos más interés que cualquier otra persona, pero dependiendo del medio esto no siempre es posible.
  1. Links en Wikipedia: Este tipo de link pasa una gran autoridad a cualquier dominio enlazado. Como siempre no todas las URL de la Wikipedia poseen la misma autoridad y ha de medirse por separado. Pero no todo es autoridad y valor del link. Los usuarios que son referidos desde esta plataforma entienden la referencia del link como de confianza, algo que no podemos decir de todos los sitios donde se puede colocar un link.
  1. Concordancias: Las palabras alrededor del link definen la semántica de la página de destino y el link por sí mismo. Para Google es relevante la información que rodea el texto y desde hace tiempo intenta entender si el contexto es positivo o negativo.
  1. Edad del link: Mientras más antiguo sea el link, más valor tiene. Esto ocurre porque una URL tiene un valor por sí misma y por el dominio que la comprende. Con el tiempo una URL es susceptible de recibir más links, tanto internos como externos y esto hace (entre otros factores) que una URL pueda aumentar su valor.
  1. Sitios reales contra fake: No hay nada peor que tener un link en este tipo de dominios. Podemos detectarlo porque normalmente su texto es introducido mediante la copia de contenido o bien mediante spinner de texto. Los spinner de texto funcionan usando un texto original que al ser “movido” Google ya no lo detecta como duplicado, pero evidentemente es ilegible para los usuarios, ya que no tiene sentido alguno, aunque a Google le vale.
  1. Links profile: Así es como se denominan a los links que se crean al dar de alta un usuario en cualquier dominio, como por ejemplo un foro o un blog. Estos links aumentan su valor si son considerados de personas reales, puesto que los dominios se defienden de esta técnica no indexando las URL de los perfiles de usuarios, aunque claro, los que hemos trabajado esta estrategia de Link Building sabemos cómo indexar estas URL que no son de nuestros dominios.
  1. Links recíprocos: Un aumento de estos links es altamente perjudicial porque dejan de tener valor por sí mismos. Hay un mal entendido con los links recíprocos, no es que sean negativos, sólo que dejan de tener valor. Esto es debido como siempre a que anteriormente hubo un abuso de esta estrategia de Link Building y en el momento en que empieza a ser sospechosa, sobre todo cuando se enlaza de home a home, empiezan los problemas.
  1. Links Site Structured: Debemos de entender que existe una gran diferencia en la estructura de un dominio. Con herramientas de SEO como Sistrix podemos valorar un dominio según su estructura y ver cómo dependiendo de donde se coloque el link así será el valor del mismo. Esto ocurre en un dominio y sobre todo en los subdominios. No es lo mismo tener un link desde WordPress que desde cualquier subdominio tipo blog.wordpress.com. En estos casos debemos de evaluar el subdominio de forma independiente.
  1. Micro formatos: Los links que están incluidos dentro de un micro formato siempre están mejor valorados por Google por el simple hecho de que éste entiende qué es lo que significa el link. Los micro formatos son una de las mejores soluciones para hacer que Google entienda un dominio. Y es que en muchos casos el problema que tienen las weba es que Google no llega a entenderlas. Una buena estructura con el micro formato correcto puede hacer que un dominio crezca en SEO por si solo un 25% con esta simple acción.
  1. Directorios: Podemos leer información de todo tipo sobre los dominios que se dedican a generar directorios. El problema no es que Google odie este tipo de dominios, sino que por lo general están muy mal enfocados a una estrategia de SEO, puesto que la calidad del contenido en sí nunca suele ser buena y en la mayoría de los casos sus estrategias de link Building se basan en solicitar links recíprocos, lo que hace que sean penalizados por Google.
  1. Links salientes: A mayor número de links salientes, peor valoración de enlaces. El Links Juice es el concepto por el cual los SEO valoramos un link. Si una URL tiene una valor, este se reparte entre el número de links que salen y es un dato que Google mira para ver si un dominio está o no haciendo links de forma fraudulenta.

Antes de hacer un link se han de tener en cuenta todos estos factores SEO para no tener problemas con el pingüino de Google. No todo está en las herramientas.

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