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La publicidad en internet funciona y muy bien, de ahí la existencia de diversas plataformas Ad Exchange dirigidas a anunciantes y vendedores.

Antaño, los modelos de publicidad online se regían por relaciones directas entre anunciantes y páginas web o soportes. Los sitios con más tráfico eran evidentemente los más demandados y los modelos que imperaban eran el patrocinio fijo y el modelo CPM (coste por mil impresiones).

Pero la evolución de internet ha sido increíble a lo largo de los últimos años y el número de páginas web ha crecido exponencialmente. Tanto para empresas anunciantes como para vendedores ahora existe un abanico de posibilidades mucho más amplio. En este sentido, las plataformas Ad Exchange vienen a solucionar las ineficiencias del mercado de la publicidad en internet.

¿Qué es el Ad Exchange?

 

El Ad Exchange es el punto de encuentro de sitios web y anunciantes, es decir, vendedores y compradores. Es la plataforma donde unos y otros puedes negociar en tiempo real el precio de las impresiones o visualizaciones de un anuncio en internet.

El Ad Exchange facilita en gran medida las transacciones entre los diferentes actores implicados, pues permite obtener precios de compra y venta adaptados a las condiciones reales del mercado en cada momento.

El Ad Exchange es una tecnología neutral y está considerado un pilar fundamental en el ámbito de las subastas en tiempo real.

¿Cómo funciona el Ad Exchange?

 

El funcionamiento del Ad Exchange está basado en el procedimiento en tiempo real (en inglés, Real Time Bidding) y pone al servicio de compradores y vendedores una serie de herramientas y utilidades para realizar sus pujas de manera adecuada.

El Ad Exchange regula la ley de la oferta y la demanda de la publicidad online entre vendedores y compradores. Los vendedores, los propietarios de páginas web, pueden decidir qué tipo de anuncios aceptan incluir en el espacio que tienen disponible, a qué anunciantes aceptan o rechazan y el precio de venta de dicho espacio.

Los compradores, los que quieren usar una web como soporte para sus campañas publicitarias, escogen el público al quieren mostrar su anuncio y el precio máximo que están dispuestos a pagar por un espacio publicitario en un sitio web.

La plataforma de Ad Exchange administra de manera completamente automática la oferta y la demanda y cobra una comisión por el servicio prestado. Por un lado está la plataforma de soportes (en inglés, Supply Side Platform), donde los compradores acceden a información relevante acerca del inventario de ofertas disponibles. Por otro, la plataforma de anunciantes (en inglés, Demand Side Platform), donde éstos publican su demanda y la propia plataforma puja en nombre del anunciante por uno u otro espacio publicitario.

El resultado final de todo el proceso que se ejecuta desde la plataforma es que el usuario visualiza en un sitio web cualquiera el anuncio publicitario que ha ganado la puja dentro de la plataforma de soportes.

Los anunciantes que utilizan las plataformas de Ad Exchange para poner en marcha campañas publicitarias en internet obtienen numerosas ventajas. En primer lugar, gracias al Ad Exchange pueden correr menos riesgos en su inversión ya que al definir claramente su audiencia dirigen el anuncio directamente a su público objetivo.

Y en segundo lugar, estas plataformas permiten a los compradores  aumentar su ROI o  retorno de la inversión a través del targeting, ofertas y un presupuesto definido.

Plataformas de Ad Exchange

 

Antes de nada, hay que aclarar que existen dos tipos básicos de Ad Exchange, abiertos y privados. Los primeros, los Ad Exchange abiertos, permiten la participación en el mecanismo de puja en tiempo real a cualquier editor o anunciador. En cambio, los Ad Exchange privados cuentan con una selección de anunciantes o editores presentes.

En cuanto a las plataformas de Ad Exchange, las más importantes son Facebook Ad Exchange, Microsoft Advertising Ad Exchange, Audience Square, Digilant, Yahoo Ad Exchange, OpenX, Hi media Ad Exchange y, cómo no, Google DoubleClick Ad Exchange.

Google DoubleClick Ad Exchange conecta las redes publicitarias, las agencias y las plataformas dirigidas a la demanda de terceros con un amplísimo inventario global en tiempo real. La plataforma Ad Exchange del buscador más famoso del mundo permite que los anunciantes logren la calidad y la variedad que necesitan para obtener buenos resultados.

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